몇 달을 준비한 신제품이 있습니다. 보도자료도, 사진도, 론칭 이벤트도 다 준비됐어요. 그런데 발표 당일 아침, 뉴스는 온통 다른 이야기뿐이라면요?
한국의 달력에는 온 나라의 시선이 한곳으로 모이는 날이 있습니다. 누군가를 기억하는 날, 역사를 되새기는 날, 그리고 온 가족이 같은 마음이 되는 명절. 그런 날에는 브랜드의 좋은 소식이 조용히 묻히거나, 때로는 눈치 없이 읽히기도 합니다.
그래서 이래컴퍼니는 발표일도 전략이라고 생각합니다.
세 가지 날로 읽는 한국의 1년
한국의 1년을 브랜드 커뮤니케이션의 눈으로 보면, 날들은 크게 세 가지로 나뉩니다.
PAUSE추모와 기념의 날입니다. 브랜드는 한 걸음 물러서 발표를 미룹니다.
CHECK브랜드의 업종이나 국적에 따라 민감해지는 날입니다. 문구와 비주얼을 한 번 더 봅니다.
JOIN온 나라가 같은 마음이 되는 시즌입니다. 그 정서에 자연스럽게 올라탑니다.
1월부터 6월까지
1월 초 · 새해와 신년 메시지 시즌
JOIN기업과 기관의 신년 메시지가 쏟아지는 시기입니다. 업계 전망이나 한 해의 방향을 담은 콘텐츠를 내기 좋은 때예요.
설 연휴 전 1~2주 · 설
JOIN가족, 선물, 귀향의 정서가 가장 짙어지는 시기입니다. 선물 수요가 있는 브랜드라면 가장 중요한 시즌 중 하나입니다. 설 날짜는 음력 기준이라 해마다 달라지니, 그해 달력을 먼저 확인하세요.
3월 1일 · 3·1절
CHECK1919년 일제강점기에 일어난 독립운동을 기념하는 날입니다. 일본과 관련된 브랜드라면 이 시기의 문구와 발표 시점을 점검하는 것이 좋습니다.
4월 · 4·3 추념일과 4·16 세월호 참사 기억일
PAUSE제주 4·3과 세월호 참사를 기억하는 추모의 시기입니다. 가벼운 이벤트나 들뜬 톤의 캠페인은 잠시 쉬어갑니다.
5월 18일 · 5·18 민주화운동 기념일
PAUSE한국 사회에서 가장 무게 있는 기념일 중 하나입니다. 축하나 이벤트성 발표는 피하는 것이 좋습니다.
6월 6일 · 현충일
PAUSE나라를 위해 희생한 이들을 추모하는 날입니다. 축제형 프로모션이나 세일 행사는 날짜를 비켜 잡습니다.
7월부터 12월까지
7~8월 · 장마와 태풍 시즌
CHECK여름에는 집중호우나 태풍 피해가 생기기도 합니다. 큰 재난이 났을 때는 밝고 유쾌한 캠페인을 잠시 멈추는 것이 예의입니다.
8월 15일 · 광복절
CHECK1945년 일제강점기에서 벗어난 날입니다. 일본 브랜드라면 론칭이나 성과 발표를 이 시기에서 비켜서는 것이 좋습니다.
추석 연휴 전 1~2주 · 추석
JOIN설과 함께 한국의 가장 큰 명절입니다. 선물, 감사, 고향의 정서가 흐르는 시즌이에요. 추석도 음력 기준이라 해마다 날짜가 바뀝니다.
10월 · 국정감사 기간
CHECK국회가 정부와 공공기관을 감사하는 시기로, 기업 경영진이 증인으로 불려 나오기도 합니다. 규제가 많은 업종이라면 이 시기의 이슈를 미리 점검하세요.
11월 중순 · 수능
JOIN대학수학능력시험 날에는 온 나라가 수험생을 응원합니다. 응원과 격려의 메시지가 자연스럽게 받아들여지는 시기예요.
12월 · 연말 나눔 시즌
JOIN나눔과 회고의 정서가 가득한 시기입니다. CSR 활동을 알리거나 한 해를 돌아보는 콘텐츠를 내기에 가장 좋은 때입니다.
일본 브랜드라면, 두 날을 기억하세요
3월 1일과 8월 15일. 이 두 날 전후 일주일은 한일 관계에 대한 이야기가 가장 많이 오가는 시기입니다.
이 시기에는 론칭과 성과 발표를 한 주 비켜서고, 이미 진행 중인 캠페인이 있다면 문구와 비주얼을 다시 한번 살펴보세요. 한국 소비자는 이런 배려를 생각보다 잘 알아봅니다.
피하는 것이 아니라, 존중하는 방식입니다.
발표일을 정하기 전, 세 가지 질문
캘린더를 외우지 않아도 괜찮습니다. 발표일을 정할 때 이 세 가지만 물어보세요.
- 그날, 온 나라의 시선은 어디에 모여 있나요?
- 우리 브랜드의 국적이나 업종이 민감해지는 날인가요?
- 사람들이 같은 마음이 되는 시즌에 올라탈 수 있나요?
타이밍도 감각입니다
이래컴퍼니는 전략이 감각의 단위로 번역되어야 한다고 믿습니다. 어떤 메시지를 전할지만큼, 언제 전할지도 브랜드가 한국에서 어떻게 느껴지는지를 결정합니다.
당신 브랜드의 한국 발표일은 언제인가요? 그날의 한국은 어떤 마음일까요?
서울의 파트너, 이래컴퍼니가 함께 고민하겠습니다.
이래컴퍼니 IRAE COMPANY 怡來 서울의 브랜드 커뮤니케이션 부티크. 해외 브랜드가 한국에서 감각적으로 경험되도록 돕습니다.
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