한국 가족을 떠올리면 여전히 부모와 아이 둘이 둘러앉은 식탁이 먼저 그려집니다. 광고 속 모습도 크게 다르지 않습니다. 하지만 숫자는 다른 이야기를 합니다. 지금 한국에서 가장 흔한 가구는 혼자 사는 가구입니다.
한국 진출을 준비하는 브랜드라면, 누구에게 말을 걸지 정하기 전에 이 숫자부터 보는 것이 좋습니다.
한국 가구 셋 중 하나는 혼자 삽니다
2024년 기준 한국의 1인 가구는 약 804만 가구, 전체 가구의 36.1%입니다. 한때 표준이던 3인 가구(18.8%)와 4인 가구(12.7%)를 합쳐도 31.5%에 그칩니다.
1인 가구가 3인·4인 가구를 합친 것보다 많습니다. 2000년에는 15.5%였으니, 한 세대 만에 두 배 넘게 늘어난 셈입니다.
가장 크게 늘어난 1인 가구는 30대
1인 가구라고 하면 20대 사회초년생이나 홀로 사는 어르신을 먼저 떠올리기 쉽습니다. 그런데 2018년부터 2024년까지 가장 크게 늘어난 곳은 30대입니다.
가구주가 30대인 가구 가운데 1인 가구의 비중은 31.3%에서 45.0%로 올랐습니다. 30대 가구 둘 중 하나가 혼자 사는 가구에 가까워졌습니다. 소득이 있고, 자기 취향이 분명하고, 소비를 스스로 결정하는 세대입니다.
| 가구주 연령 | 2018 | 2024 |
|---|---|---|
| 20대 이하 | 72.6% | 80.2% |
| 30대 | 31.3% | 45.0% |
| 40대 | 20.0% | 24.4% |
| 50대 | 20.4% | 24.8% |
| 60대 | 20.4% | 31.2% |
| 70대 이상 | 37.1% | 40.7% |
각 연령대가 가구주인 가구 중 1인 가구의 비중
서울은 10집 중 4집이 혼자
한국에 진출하는 해외 브랜드 대부분은 서울에서 시작합니다. 팝업, 플래그십, 첫 미디어 행사가 모두 서울에서 열립니다.
그 서울의 1인 가구 비중은 39.9%입니다. 브랜드가 처음 만나는 시장의 10집 중 4집이 혼자 사는 가구라는 뜻입니다.
가장 빠르게 늘어난 곳도 서울
서울은 비중만 높은 것이 아닙니다. 2018년 32.0%에서 2024년 39.9%로, 6년 사이 7.9%p 늘었습니다. 전국 시도 가운데 가장 큰 증가폭입니다.
브랜드가 처음 만나는 시장이, 한국에서 가장 빠르게 변하고 있습니다. 몇 년 전 조사로 그린 서울 소비자의 모습은 이미 달라졌을 수 있습니다.
한·중·일·미 중 1인 가구 비중이 가장 높은 나라는 일본
한국만의 현상은 아닙니다. 네 나라를 나란히 놓으면 일본 38.0%, 한국 36.1%, 미국 29%, 중국 25.4% 순입니다. 수도로 좁혀 보면 차이는 더 분명합니다. 도쿄는 50.3%, 서울은 39.9%입니다.
일본 2020년, 한국 2024년, 미국 2025년, 중국 2020년 기준으로 나라마다 조사 연도가 다릅니다.
1인 가구 사회를 가장 먼저 겪은 나라는 일본입니다. 소포장, 1인용 메뉴, 혼자를 위한 공간과 서비스까지, 일본 브랜드가 오랫동안 다듬어 온 경험은 이제 한국에서 기회가 됩니다.
1인 가구 시대, 브랜드가 바꿀 세 가지
가족이 아니라 한 사람을 기준으로
용량, 가격, 패키지를 한 사람의 하루에 맞춰 다시 봅니다. 4인 가족을 기준으로 설계한 제품은 한국 시장의 가장 큰 가구를 비켜 갈 수 있습니다.
'혼자'를 쓸쓸함이 아닌 취향으로
25~59세 1인 가구의 73.5%가 지금의 생활에 만족한다고 답했습니다. 혼자 사는 사람을 외로운 사람으로 그리는 메시지는 공감을 얻기 어렵습니다.
서울에서 시작한다면, 1인 가구부터
첫 시장의 10집 중 4집입니다. 그들의 라이프, 네트워크, 취향을 살펴보세요. 누구에게 먼저 말을 걸지가 분명해집니다.
숫자 너머의 한 사람을 봅니다
36.1%, 39.9%, 45.0%. 숫자는 시장의 크기를 알려주지만, 그 안의 사람이 무엇을 좋아하고 어떻게 하루를 보내는지까지 말해주지는 않습니다.
이래컴퍼니는 숫자에서 출발해, 그 너머의 한 사람을 봅니다. 당신의 브랜드가 한국에서 처음 만날 사람은 누구인가요?
서울의 파트너, 이래컴퍼니가 함께 찾겠습니다.
출처국가데이터처 「인구주택총조사」 (2000, 2018, 2024) · KB금융지주 경영연구소 「2026 한국 1인가구 보고서」 · 일본 총무성 「2020 국세조사」, 도쿄도 통계 · U.S. Census Bureau (2025) · 중국 국가통계국 제7차 인구센서스 (2020)
이래컴퍼니 IRAE COMPANY 怡來 서울의 브랜드 커뮤니케이션 부티크. 해외 브랜드가 한국에서 감각적으로 경험되도록 돕습니다.
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